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团购网站只剩下了拼爹一条路
2015-04-13 来源:网络 作者:网络 阅读:1995 次 字体:  我要投稿

在坑害了无数媒体之后,窝窝团终于在4月8日登上了纳斯达克,然后在吐沫飞溅中,毫无悬念的破发。其实这兄弟,早在2011年就要上市的,然后拼死拼活的做业绩,结果遇到了中概股危机,然后就一拖再拖,白白的在2013年实现盈利,这其实跟迅雷有点像,终于拖到了人老珠黄,也越亏越多,然后不得不把自己嫁出去了,4000万美元的融资额,还不如人家美团的一个零头。美国的投资者又不是傻子,团购这事,已经是上个五年的故事了,今天再讲真的有意思吗?窝窝说了,我讲的是O2O好不好,但问题是您这O2O只占总收入的35%

团购模式早在2012年就被玩坏了,在这之前的千团大战,让大家把手里的银子基本烧光,高管跑路、大规模撤站、裁员、拖欠工资等现象接连曝出。2012年上半年开始,没爹可拼的窝窝团转型为“窝窝商城”,换句话说,就是帮助商家在平台开设网上店铺。美其名曰生活服务电子商务平台,区别于传统意义团购,提供在线销售服务。但其实就是其中一个小版块,属于换汤不换药。

其实去年的3月31日,就是中国团购网站发展历史上值得纪念的日子。随着嘀嗒团的停摆,独立团购网站几乎全部死光。

曾在2010年风光无限的团购网站们,不到三年几乎全军覆没,这其中好一点的都被巨头包养着,而差一点的,则基本都走完了自生自灭的一生,如今嘀嗒团也关门了,这就意味着在团购的江湖中,想做个独立女性、职业女性,根本没有可能。据统计从团购开始至今,团购网站关闭数量有5376家,倒闭率达86%。看看这个概率86%这意味着现在不仅仅是那些小型的团购网站关闭,关闭潮已经开始蔓延到那些一线网站。

团购最早起源于被认为是美国的 Groupon,在不到2年内估值飙升到13.5亿美元。看到别人赚钱了,我们似乎总能够抱着十分谦虚的态度去学习,然后完全不走样的山寨过来,于是2010年在北上广深等主要城市团购网站如雨后春笋般的滋生了出来。但也许出来抢水的和尚太多,这个市场一上来就陷入了恶性竞争,甚至当时的拉手团还大张旗鼓的秀土豪,满大街铺广告。结果却把自己辛辛苦苦化来的缘,瞬间被挥发,江湖老大的地位也被美团取代。如今团购的江湖中,美团、大众点评、窝窝团、拉手网、糯米网、高朋网这几家能够占据半壁江山。

要问团购成功生存的秘诀,两个字可能至关重要,那就是拼爹。美团的背后站着阿里,糯米认了百度当爹,大众点评和高朋投靠了腾讯,满座网榜上了苏宁,拉手投靠了宏图三胞,至于窝窝团则始终跟360和阿里眉来眼去,但却没能真正扎到钱,去年5月,窝窝团再次融资5000万美元,其中徐茂栋本人投资占比50%以上。于是,有爹没爹,让团购出现了明显的分化,巨头们的暗送秋波,让团购的富二代们,自然也就有了底气。别管对手怎么样,自己起码是吃喝不愁,小日子过得有滋有味。2013年全年团购市场交易额累计达532 亿元,与2012年相比还大涨了52.8%,交易额净增184亿元。

团购在被保养之后,摇身一变成了O2O的营销工具,而产品功能也多加载于地图之上,用团购的优惠来推地图服务,用地图服务反补团购的用户量,在移动互联网发展的今天,百度和糯米的结合是最理想的,据说已将拿下了半壁江山。再加上百度外卖这样的薅羊毛产品,流量入口,用户入口兼备,这一整套组合拳,才是真正的O2O链条,而反观窝窝团,或者单一的团购产品,只不过是链条上的信息展示环节而已。


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